Щороку в Україні від насильства страждає близько 1.1 МЛН ОСІБ
90% тих, хто звертається щодо домашнього насильства — жінки
Лише ТРЕТИНА постраждалих жінок звертається по допомогу.
А під час повномасштабної війни через напругу, стрес чи травму насильство може відбуватися навіть у тих сімʼях, де раніше його не було
НАСИЛЬСТВО НІКУДИ НЕ ЗНИКАЄ. КОЖНА ЖІНКА У ЗОНІ РИЗИКУ
Команда UNFPA Україна, Фонду ООН у галузі народонаселення, МВС України та Національна поліція України
створили застосунок, що має вигляд менструального календаря
з прихованою функцією виклику поліції
ЗАСТОСУНОК У 2 КЛІКИ РЯТУЄ ЖИТТЯ У РАЗІ ЗІТКНЕННЯ З НАСИЛЬСТВОМ
Наша задача:
Прокомунікувати про застосунок з щонайбільшою кількістю жінок, аби надати інструмент допомоги у ситуаціях, які неможливо передбачити
Наш челендж:
Важливо, аби про застосунок дізналася КОЖНА ЖІНКА. Не менш важливо, аби про застосунок не дізнався ЖОДЕН ЧОЛОВІК
Креативні [не]рішення
не розголошувати назву застосунку
не використовувати логотип
не давати прямі посилання на AppStote та Google Play
не комунікувати про функціонал відкрито
не опускати рук
Комунікувати так, аби зрозуміли лише жінки. Використовувати візуальний та текстовий тон оф войс, близький кожній. Тексти — прості і дружні. Креативи — сповнені підтримки.
Так ми почали комунікувати про менструальний календар, що рятує життя. Буквально. Про турботу про себе та важливість завжди бути у безпеці
Загальна концепція
Дещо може не трапитися, але можна бути готовою
Шукаючи шляхи таємної комунікації, ми спиралися на інсайт про те, що є речі, на які жінка точно зверне увагу, та які водночас будуть проігноровані чоловіками.
Прокладки, газовий балончик чи банальна парасолька — корисні дрібниці, які важливо мати під рукою.
ЗАСТОСУНОК — одна з таких важливих речей.
Наші креативи саме про це — вони довірливо діляться з жінками інструментом, що дарує безпеку. Але чоловік, озброївшись щитом з банерної сліпоти до нерелевантного, не зупиняє погляд на плакаті з прокладкою чи помадою. Це не для нього, це не йому.
Це і стало основним інструментом нативної креативної концепції.
Комунікаційні рішення
Ми пішли у недоступні для чоловіків місця: жіночі вбиральні ТРЦ та заправок, кабінети гінекологів та мамологів, салони епіляції, спортзали, кавʼярні, секс-шопи, магазини жіночого одягу та, звісно, до інфлюенсерок думок і сердець.
від написів на дзеркалах спортзалу Integral, що мотивують та посилаються на застосунок
до наліпок на хрумкотливих післятренувальних яблуках, що закликають подбати про безпеку
від розробки десерту, що безплатно дають відвідувачкам київської кондитерської Namelaka
до постерів у вбиральнях «Укрзалізниці» на українських вокзалах
та до картки товару, що розповідає про безплатний безцінний продукт — безпеку, яку додали на сайт жіночого бренду
Для кожного бізнесу ми розробили унікальний комунікаційний шлях та безліч персоналізованих дизайнів: наліпки, листівки, постери, закладки і т.д.
Сторіз, що потрапляють у серця тисяч жінок
Унікальні спецматеріали з 4-ма спеціалізованими медіа
А також 3 подкасти та YouTube-шоу
Результати за 2 місяці
35 300
завантажень
8 000 000
охоплень
На початку кампанії застосунок посідав 486 місце у рейтингу AppStore
А вже за кілька тижнів обігнав Tinder, Badoo та Київ Цифровий
Ми долучили до партнерства:
25
лідерів думок
25
українських бізнесів
10
спецматеріалів у медіа
Нас підтримали:
БУЛО ПРИЄМНО ПОПРАЦЮВАТИ НАД КАМПАНІЄЮ
ЩЕ ПРИЄМНІШЕ — НАБЛИЖАТИ СВІТ, У ЯКОМУ ТАКІ КАМПАНІЇ БУДУТЬ НЕПОТРІБНІ
